联系方式

0531-66602706

首页 > 电商资讯 > 行业动态 >

马云再出手!阿里收购音乐版权巨头,要与腾讯正面Battle?

  马云爱唱歌,阿里也有一个音乐梦。
马云再出手!阿里收购音乐版权巨头,要与腾讯正面Battle?_行业观察_电商报

  阿里一波三折的音乐路

  阿里的音乐路,开场相当热闹。

  2013年,阿里收购虾米。两年后,虾米音乐与天天动听合并,组成阿里音乐。

  轰动一时的消息是,高晓松出任董事长,宋柯出任CEO,何炅担任首席文化官。

  当时阿里音乐的市场份额,一度达到了21.9%,登上中国数字音乐行业的No.1。

马云再出手!阿里收购音乐版权巨头,要与腾讯正面Battle?_行业观察_电商报

  但令人意外的是,高晓松和宋柯并没有给阿里带来更好的发展。

  2016年,天天动听改版为阿里星球,从一个简单的音乐播放器,变成了一个囊括粉丝社交、直播等多种功能的音乐软件。

  虽然如今QQ音乐和网易云音乐都在往这个方向进化,但是2016年的用户,却对这突如其来的改版相当不满。

  于是上线不到一年,阿里星球宣布停止服务。如今在iOS平台,已经无法搜索到天天动听或阿里星球App。

  一个市场份额曾高达17%,位列国内音乐App排行榜第三名的音乐软件,就此消失。

  那么用户都去哪了呢?

  阿里音乐因为阿里星球失去的几年,正是国内在线音乐飞速发展的几年。

  2016年,腾讯宣布,QQ音乐与中国音乐集团完成合并,成立腾讯音乐娱乐集团。

  很多人对中国音乐集团不了解,事实上,在整个在线音乐市场,排名在前三位的酷狗和酷我,都属于这家音乐集团。

  腾讯拿下中国音乐集团,也就一举拿下了中国在线音乐市场的大半壁江山。

马云再出手!阿里收购音乐版权巨头,要与腾讯正面Battle?_行业观察_电商报

  与此同时,曾经名不见经传的网易云音乐,凭借极其用心的社区运营,市场份额也迅速蹿升,跃居行业第三。

  眼看着腾讯在在线音乐领域一家独大,后起之秀网易云更是来势凶猛,很多人以为阿里的音乐梦要熄灭了。

  但是2019年,阿里又出手了。当年9月,阿里领投了网易云7亿美元融资。这就意味着,虽然腾讯拿走了市场80%的市场份额,但阿里正在抢占剩下的20%。

  虽然目前从市场份额方面来看,双方不具有可比性,但是很显然,阿里对于音乐还并没有死心。

马云再出手!阿里收购音乐版权巨头,要与腾讯正面Battle?_行业观察_电商报

  当务之急是版权之争

  在音乐市场,最直接的竞争是争用户,但归根到底,争的其实是版权。

  2015年,国家版权局下发最严版权令:要求无版权音乐作品全部下线。从此以后,中国在线音乐市场,开始与盗版决裂,掀起了一场轰轰烈烈的版权争夺赛。

  这场竞争有多激烈?

  根据国际唱片业协会的一份数据显示,2012年,中国音乐市场盗版率高达99%,但到了2018年,正版率已经反过来达到了96%。

  而在这场竞争中,凭借雄厚的财力资本,腾讯音乐先后拿下了世界三大唱片公司:华纳、索尼和环球的独家版权资源。

马云再出手!阿里收购音乐版权巨头,要与腾讯正面Battle?_行业观察_电商报

  随后,腾讯又将英皇、华纳等40多家重量级唱片公司的版权收入囊中。

  到2019年,腾讯音乐已经拥有超过3500万首的正版曲目资源,占中国整个音乐曲库的90%以上。

  相比之下,囊中羞涩的网易云,曲库资源则仅为2000万首。用户量不多的虾米音乐,曲库资源也只有2000万首。

  从这里,阿里看到了机会。

  要知道,对于唱片公司而言,选择与哪家平台合作,除了考虑对方的出价,也要考虑对方的用户量,以及能给旗下歌手带来什么样的资源。

  要论平台用户量,网易云其实有机会与腾讯音乐竞争,而要论出价,这正是阿里的长项。

  于是我们看到,阿里牵头投资网易云7亿美元后,今年3月13日,网易云与吉卜力工作室达成版权合作,拿下了大批宫崎骏等人的动画音乐版权。

  3月11日,虾米音乐也与国内最大的音乐版权公司,太合音乐集团达成合作,拿下了薛之谦、徐佳莹、许嵩、林俊杰、李宇春等知名歌手的资源。

  昨天深夜,媒体还传出消息,阿里将于近期收购某音乐版权巨头。而另一边,腾讯与环球音乐的版权合作,将于今年到期。

  在线音乐市场的版权之争,可谓是平静之下暗流涌动。

马云再出手!阿里收购音乐版权巨头,要与腾讯正面Battle?_行业观察_电商报

  版权之外,阿里开创了一条新赛道

  阿里历来不是一家文化娱乐公司。阿里收购的音乐版权,也不仅局限于音乐播放。

  事实上,从去年开始,阿里在音乐领域就动作不断。

  去年6月,阿里先是进行了一轮组织架构调整,重组创新业务事业群。

马云再出手!阿里收购音乐版权巨头,要与腾讯正面Battle?_行业观察_电商报

  这个事业群有何创新之处?

  要知道,今年火得一塌糊涂的盒马、钉钉,都是从这个事业群实现了从0到1的发展。正是在去年6月的那次调整中,盒马才升级为独立的事业群,钉钉才进入阿里的云智能事业群。

  很显然,这个创新业务事业群,是阿里的创新实验室。

  在6月的那次调整中,阿里音乐和阿里文学,从阿里的大文娱事业群,进入了这个创新事业群。去年9月,阿里投资的网易云音乐,加入的也是这个事业群。半个月前,阿里与太合音乐的合作,同样是把音乐授权,给到整个创新事业群。

  这释放出什么信号?

  很显然,阿里音乐的未来,已经不仅仅是与腾讯音乐抢市场,而是要做出一些更具创新性的探索。

  去年,这一事业群就接连推出了两款音乐产品,弹幕K歌产品“鲸鸣”和乐器搭配K歌产品“唱鸭”。

马云再出手!阿里收购音乐版权巨头,要与腾讯正面Battle?_行业观察_电商报

  根据阿里的说法,接下来,他们将把音乐资源用于在线直播、天猫精灵等智能设备,以及在线K歌产品等领域。

  尤其值得注意的是,如今淘宝直播爆火,而去年,冯提莫与papi酱,都曾因为直播和短视频使用未授权音乐被告上法庭。

  在直播音乐的规范使用方面,阿里已经在未雨绸缪。

  可以预见的是,虽然在短期内,阿里音乐联合网易云也很难撼动腾讯音乐的霸主地位,但是在音乐资源的创新使用方面,阿里却未必不能找到一条弯道超车的路径。

  更何况,目前腾讯音乐、阿里音乐和网易云音乐,已经互相共享了99%的版权资源,剩下1%的独家优质曲库,天长日久,不缺钱的阿里,也未必不能争上一争。

来源: IT商业观察(ID:Itleyuan8) 作者:潘晓飞