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头部手游受宠 最“宅”春节带火游戏业

  受疫情影响,“宅经济”异军突起,以游戏为代表的线上娱乐业意外火热。据统计,多款游戏的用户活跃度、游戏流水等数据均出现了明显上升,相关公司的业绩也有所增长。“宅经济”下,游戏业究竟是重焕生机还是短暂“回春”?
头部手游受宠 最“宅”春节带火游戏业 -中国商网

  资料图 中国商网/供

  头部手游展现“吸金力”

  “疫情期间不能经常出门,在家又没事做,我就专门组建了一个游戏群。”19岁的大学生宋苇对中国商报记者表示:“这个游戏群人数已经超过50人了,每天晚上我们都会组局玩游戏。”

  依靠游戏度过“宅家”时光的玩家们贡献了可观的流量。移动互联网大数据公司QuestMobile发布的调研数据显示,从1月23日开始,移动互联网的全网用户每日使用总时长节节攀升,从原来的50亿小时增长到57.6亿小时(1月24日)、61.1亿小时(2月3日)。其中,游戏领域占比上涨至38%。

  在宋苇组建的游戏群里,腾讯系游戏成为了宠儿,《王者荣耀》《和平精英》《饭局狼人杀》是群里最受欢迎的三款游戏。“我们晚上打游戏有时候特别卡顿,甚至都登陆不上,可想而知同一时间段内服务器上有多少玩家!”宋苇说。

  在春节档,多数主流手游产品的DAU(日活跃用户数量)和下载量都出现了显著的上升。其中,以腾讯系游戏为代表的头部游戏表现突出。据极光大数据统计,今年春节期间,《王者荣耀》DAU突破过亿量级,达到了1.09亿,同比增长了58.9%。而《和平精英》在春节期间的DAU达到了6710万,同比增长115%。

  玩家数量增多带来的是营收流水的增长。有券商预估,《王者荣耀》在除夕当天的流水为20亿元左右;网易旗下的《阴阳师》也取得了自2019年以来最高的单日流水纪录。据伽马数据统计,春节七天假期内,苹果应用商店畅销榜Top10-60的游戏流水总量同比增幅超过100%,预计2020年第一季度,部分头部游戏公司业绩增长有望达到50%左右。

  除此之外,棋牌类游戏也成为春节档的“黑马”。苹果应用商店畅销榜显示,棋牌类游戏在免费游戏中占比较高。据七麦数据统计,苹果应用商店免费榜前十名棋牌类游戏单日下载量较平日有三倍以上增长;1月24日至1月30日期间,排名上升最快的十款游戏中,有七款是棋牌类游戏;排名上升最快的20款游戏中,有14款棋牌类游戏。

  端游主机销量大增

  端游市场的火爆不输手游市场。网络游戏《魔兽世界》的“骨灰级”玩家李天歌告诉中国商报记者,今年春节期间,《魔兽世界》怀旧服(怀旧版服务器)排队现象大幅度增加,很多服务器需要玩家排队两个小时左右。在此情况下,该游戏开发商暴雪中国不得不在2月14日开放了两个新服务器。

  由于服务器的载量限制,有玩家将目光投向了单机和主机领域。以著名游戏销售平台steam为例,如《巫师》《刺客信条》等经典游戏又重新出现在热销榜上。

  主机市场的增长更加明显。作为电子游戏业三巨头之一,任天堂Switch游戏机以及多款配套游戏软件销量大涨。“这是我印象中销量最好的一个春节。”游戏软件经销商张雄感慨道:“疫情暴发后,我把线下店关了,现在主要通过淘宝和微信朋友圈销售,任天堂旗下的多款游戏销量都不错,就拿最为火爆的体感游戏《任天堂健身环大冒险》来说,官方售价588元,但是由于太过抢手,在二级市场中现在均价1500-1600元不等,足以说明其火爆程度。”

  中国商报记者在淘宝发现,有十家Switch游戏机销售店铺的月销量超过1000件,销量最高的店铺月销量超过8500件,一家销售《任天堂健身环大冒险》游戏的店铺客服告诉记者,这款游戏月销量达到了1540件,月销售额约235万元。

  2019年12月10日,与腾讯合作的任天堂(Nintendo)Switch主机正式上线发售。在任天堂2019年第三季度财报投资者问答环节中,任天堂回答了关于该主机的销售情况。任天堂表示,“对中国Switch主机的销售情况感到非常满意”。但是,任天堂也表示可能还需要一段时间来启动市场。根据财报,Switch主机总销量已达5248万台,中国Switch主机销量约占总销量的6%。

  能否长期受益

  近几年,游戏行业跌宕起伏。2018年3月,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》表示,由于机构改革,所有游戏版号的发放全面暂停,且并未通知暂停期限。在此背景下,一些中小型游戏公司生存境况愈加艰难。

  2018年年末开始,版号审批开始“松绑”。资料显示,自2018年12月游戏版号恢复审批以来,共有26批1446款游戏获得版号,平均每月有121款游戏获得版号。

  在2019中国游戏产业年会上,中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布了《2019年中国游戏产业报告》。该报告显示,2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元,同比增长7.7%;中国游戏用户规模达到6.4亿人,同比增长2.5%;中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入达到1895.1亿元,同比增加251.2亿元,增长率为 15.3%。

  2020年春节期间,各类游戏热度再超预期,这也让业内人士对今年我国游戏行业的发展充满期待。“头部游戏在巨大的用户基数下增幅表现如此惊人。那么,受益于假期的部分优质中小体量电竞、棋牌类游戏,其业绩弹性可能达到同等或更高水平。”上海证券分析师胡纯青表示。

  中商产业研究院分析师认为,“游戏行业属于技术密集型、服务型行业,具有较广阔的年轻消费体量,但行业监管也将趋于严格化。因此,游戏行业内公司数量的增加,及产品的激烈竞争将在未来体现明显。具有自主知识产权、精品化转型成功的公司将体现出竞争优势”。

  易观分析师廖旭华则对中国商报记者表示:“游戏领域短期利好是肯定的。长期来看,春节引发的热度也将对各类游戏的发展起促进作用,尤其是小游戏和棋牌游戏。”廖旭华表示,但是只有具备长线运营能力的厂商,才能将长期利好转化为业绩。

中国商报 记者:祖爽